2022年的“第一件好事”：每天2022步和李宁“一块走”，给困境妈妈送温暖

公益慈善是第三次分配的重要手段，也是实现共同富裕的有益补充。2022年新春来临前，中国妇女发展基金会联合李宁集团、腾讯公益，发起“传递爱的火炬”公益活动，为向善之心连接实践之路，通过线上捐步助力“母亲邮包”公益项目。

参与用户每人每天捐出2022步，就可以为“母亲邮包”项目获得公益金配捐，为部分乡村振兴重点帮扶县里的困境妇女送去冬日温暖。李宁集团为本次活动提供100万元配捐支持，腾讯基金会根据捐步人次提供最高100万元配捐支持。

腾讯公益发起“益企种花——小红花公益联盟计划”与爱心企业和千万用户共建数字时代的公益共同体。本次活动作为“益企种花”第一站，腾讯公益携手李宁集团，打通线下李宁门店与线上“一块走”公益互动，为用户提供多种参与场景。

腾讯公益与李宁集团联合推出“传递爱的火炬——和李宁一块给困境妈妈送温暖”捐步活动，用户点击进入，每日走满2022步，即可参与捐赠。在捐步的基础上，还设置了抽奖等拓展玩法：

• 用户每天走满2022步，可以捐步一次；
• 用户参与一块走活动，可有机会参与抽奖；
• 用户每次捐步后，可领取小红花并在腾讯公益小程序“个人中心”兑换公益周边；
• 用户每次捐步后，李宁公司和腾讯基金会通过中国妇女发展基金会将分别为公益项目“母亲邮包”配捐1元。（双方的最高配捐分别为100万元）

在线下，李宁集团在全国750家门店设置“小红花爱心专区”，号召广大消费者参与公益。

作为联合发起方，中国妇女发展基金会、李宁集团、腾讯公益共同为活动策划、项目传播等注入资源。

本次活动，中国妇女发展基金会邀请到奥运冠军邢傲伟、演员张晓龙、设计师马艳丽等录制宣传视频；李宁集团特别邀请李宁先生为活动录制活动VCR，并邀请丁宁、赵芸蕾、王涵、庞伟、张梦雪、曹缘、施廷懋、汪鑫，多位奥运冠军、世界冠军录制宣传视频，共同为活动助力。

作为公益项目的发起方以及执行方，中国妇女发展基金会联合“超仁妈妈”、“天才妈妈”等公益项目，在“益企种花”活动基础上，发起“2022步挑战，2022步步温暖”公益活动，广泛动员各地妇联组织、公益机构、志愿者、捐赠人等参与到此次活动中。

李宁集团作为中国妇女发展基金会的战略合作伙伴，长期通过“紧急救灾备灾”“母亲邮包”“天才妈妈”“超仁妈妈”等公益项目助力女性公益慈善事业。本次活动，李宁集团通过官方微信微博平台、会员体系，以及线下门店网络，共同为活动助力。

移动互联时代，人人参与是大势所趋，公益机构需要积极探索与社会公众的充分链接。

“线上捐步”作为腾讯最著名的社交化公益产品，让慈善公益简单、易入、有趣味，大大降低了用户参与公益的门槛，提供了爱心捐赠之外新的参与方式，提高了用户积极性，推动人人公益常态化与生活化。

本次活动引入“公众参与+企业配捐”的模式，公众对项目的了解和支持为推动公益发展打下扎实基础；企业配捐的引入，促进了公众参与公益的热情。企业配捐的形式，促进企业社会责任从被动响应型向主动战略型转变。